B2B网站SEO优化的领域多样性的死亡被大大夸大了吗？

什么是领域多样性？

每个SERP域的多样性

整体域多样性

我们能在SEO 讨论中听到：“大品牌在 SEO 中占据越来越大的主导地位”，以及“小公司如何无法像过去那样快速进入Google前页排名”。谷歌甚至在几年前推出了“域多样性”算法更新来解决这个问题，像我这样的人一次又一次地展示了诸如品牌搜索量和域权限等指标的情况——通常是一个大的、众所周知的标志公司 — 是搜索性能的关键预测因素。

不过，这篇文章是要分享一些近期我们发现的一些研究数据，数据表明，实际上，现在是多年来成为SEO领域的局外人的好时机。

什么是领域多样性？

我认为定义领域多样性有两种吸引人的方法，我们将查看这两种方法的数据。

通常，“域多样性”用于指代出现在给定 SERP 中的更多独特站点。例如，如果您在第一页上有来自 Pinterest 的三个结果和来自 eBay 的两个结果，这就是域多样性非常低的一个例子。我将在下面将此称为“每 SERP”域多样性。

我想讨论的另一种类型的域多样性是更大的网站在多大程度上主导了 SEO。如果相同的几个站点在您能想到的任何查询中排名前 5，这并不一定意味着每个 SERP域的多样性较低，但它仍然是一个非常同质且无法访问的搜索环境。我将把它称为“整体”域多样性，但这也是MozCast 上显示的域多样性指标。

每个 SERP 域的多样性

对于此衡量标准，我们使用的是第一次出现该子域的第一页结果的百分比。因此，例如，如果结果的第一页有 10 个自然列表，其中 8 个是唯一的，但两个是 en.wikpedia.org，则得分为 90%（即 9/10）。考虑相同指标的另一种方式是子域 (9) 与总子域 (10) 的平均比率。整个使用的数据集是 MozCast 语料库。

我们观察了过去四年的整体情况。

在我看来，这几乎是难以置信的水平。几乎在 2019、2020 和 2021 年的整个时间里，我们都徘徊在 90% 到 92% 之间。

这大致相当于每个 SERP 都有一个重复的子域。如果我们计算附加链接，我也包含了相同的统计数据，这显然要低一点，因为附加链接总是重复主站点域，但这仍然非常一致。

2019 年 10 月 4 日至 10 月 8 日之间有五天的下降，从 2018 年 6 月 28 日开始出现更长的波动期，但两者都没有与任何重大算法更新或 SERP 功能变化特别密切相关，并且最终都得到了纠正。

2019 年 6 月 6 日 Google 自己的 Site Diversity 更新几乎没有注册，当天的影响为 0.5%：

不过对我来说，这里的主要故事是令人难以置信的一致性。这么多年以来，这个指标一直保持如此水平，这很可能是谷歌明确瞄准的目标。

整体域多样性

对于整体多样性，我们不是查看每个 SERP 的唯一子域与总子域的平均比率，而是在语料库中的每一页结果中都进行了检查。因此，例如，从 10 个 SERP 中获取 100 个结果，30% 的分数意味着有 30 个独特的子域。

且数据表明，当前的多样性水平是多年来相对而言较高的。而我们上一次看到如此高的多样性是在 2017 年年中，而且自 2016 年底以来，我们没有看到如此高的水平。

与每个 SERP 的多样性一样，此图表上的大部分差异与任何已知的算法更新都不相符。

我们所看到的更大的两个一日变化与 Google 的“故障”有关。一些更渐进的变化发生在已知的算法更新周围，但更大的变化似乎完全没有被 SEO 行业注意到。

另一种衡量域多样性的方法是通过 MozCast 中 10 个最常见子域之一的结果百分比。此列表中的哪些功能会随着时间的推移而变化，这个指标也低于一段时间以来的水平，尽管不是那么极端。

2018 年的大幅下降恰逢视频轮播作为非有机结果的引入，大大降低了 YouTube 作为大玩家的存在。（它现在位于我们的前 10 名之外）。

这对 SEO 意味着什么？

如果您仍然觉得小品牌在您的行业中被排挤，那么您可能是对的。后续我们将发布更多内容，深入挖掘这些数据在行业、特定的大网站等方面意味着什么。

不过，就目前而言，主要的收获是，过去几年远未消除 SERP 的多样性。

以上就是今天的全部内容啦，如果您想知道更多信息，欢迎联系我们！