搜索引擎的工作原理（三） ：排名

当有人在搜索栏进行搜索时，搜索引擎会按照问题答案的相关度从高到低进行排序，对结果页面进行排序的这个过程就叫做排名。

搜索引擎为了保证呈现的结果页面与查询的问题相符合，会使用算法、公式等方式对存储在索引库中的信息进行检索和排序。

谷歌为了保证整体的搜索质量，使用的算法和公式随着时间和技术的进步也在不断的发生变化，我们或许并不知道更新的具体细节，但是实时更新的形式也给众多网站带来了危机感，谷歌也会提醒网站如果排名较低或者发生变动，可以参考Google 的质量指南或者搜索质量评估指南不断提升网站的排名。

搜索引擎会提升哪些网页的排名？

虽然搜索引擎也在不断的学习和更新中，但是，搜索引擎青睐的网页一直都是利用最有吸引力的形式提供与查询问题最相关的答案信息。

在最开始的时候，搜索引擎对内容的理解非常简单，有些网站会利用一些糊弄系统的技巧提升排名。例如，有些网站会给使用关键词轰炸，让网站的内容布满关键词，虽然关键词在每一句都会出现，但是这种毫无意义的内容没有任何价值，反而会带来很差的网站体验。

这种方式只有在最初的SEO中有点效果，在之后的不断更新和发展过程中，搜索引擎也会发现这种重复式语句带来的问题，这些内容显然也不是搜索引擎想要提供给搜索者的高质量相关页面。

那么，现在有哪些影响SEO网站排名的重要因素呢？

影响SEO排名的重要因素

1.指向网站的反向链接

搜索引擎一般会通过判断哪些URL 的价值更高、更权威来对这些网页的进行排名。而反向链接的数量可以有效提升网站的权威性和网站的点击率，进而影响网站排名。

反向链接是指网页与网页之间的链接关系，包括内链和外链两种，其中外链是指其他的网页与我们网页的链接，来自外链的反向链接也可以被称为导入链接；内链是指自己网站的页面与网站内其他网页的链接。

反向链接与口碑非常地相似，例如中我们开了一家咖啡店，推荐我们产品的人越多，说明我们的口碑越好，反向链接也如此，外链越多 说明其他网页对我们网页价值和内容越认可。

因此，谷歌创建了“PageRank”，PageRank（谷歌核心算法的一部分）是一种链接分析算法，一般情况下，网页内容越相关、越重要、越权威，它获得的反向链接就越多，在搜索结果中排名更高的几率就越大，PageRank即是通过算法对获得的网站链接的质量和数量对网站进行排名。

2.页面内容

搜索者可能会看到文字、视频、图片等多种类型的页面信息，这些信息如果不是搜索者所需要的信息，对于搜索者来说也是毫无价值，因此，搜索引擎作为回答问题的机器人，它所要做的就是把搜索者所需要的最相关的内容呈现在结果页面，供搜索者选择。

但是，在搜索的时候，可能会出现数千个甚至更多的结果，当我们的网站内容在结果页面占据更多的席位，并把关键词放在标题或者标签之中，展示的页面内容与被搜索的词匹配，让搜索者注意到网站内容，搜索引擎会认为我们网页的内容相关度更高，对搜索者来说更有价值。

现阶段的SEO ，已经有数千个排名因素，但是，前三名却相当一致：指向您网站的链接、页面内容和RankBrain。接下来，我们就来了解一下第三个影响因素。

3.RankBrain

RankBrain 是一款人工智能算法系统。它可以帮助搜索引擎为用户提供最符合的结果或者相关答案。RankBrain也会不断地学习和更新数据，因此搜索引擎的搜索结果也会根据数据变化随时更新，为搜索者提供更高质量的答案。

例如，在某个问题的结果页面，排名较低的 URL 反而比排名较高的 URL 提供了高质量的内容，RankBrain 会调整结果页面，提升提供了更高价值的结果的网页排名，并把相关性较低的页面降级。

Google 会继续利用 RankBrain 来推广最相关、最有价值的内容，如果想要为搜索者提供最有价值的信息和体验，我们需要更加关注搜索者的意图。

4.参与度指标

参与度指标是指搜索者在搜索结果中与网站互动的数据。这些数据包括以下内容：

①　点击次数

②　页面停留时间（访问者在离开页面之前在页面上花费的时间）

③　跳出率（用户仅查看一页就选择离开的百分比）

④　Pogo-sticking（搜索引擎为了找到一个问题的结果访问了多个不同页面）

就网页排名而言，参与度指标会向搜索引擎发出需要调整排名的信号，谷歌也已经明确表示他们会根据以上数据修改搜索结果页面，调整网页排名位置。

一般情况下，排名更高的网站其参与度也会更高，更高的参与度搜索引擎也会提升网站排名。参与度指标对排名有一定的影响，搜索引擎排名也会影响参与度，两者互为因果。

5.搜索结果页面的展示形式

如果每次搜索时，Google 显示的都是 10 个相同格式的网页结果，长时间用这种统一格式，SERP会变得单一无趣，让搜索者没有点击兴趣。

面对格式单一的问题，谷歌率先在其搜索结果页面上增加了很多新的搜索结果格式，我们可以称之为SERP 功能，这些SERP 功能包括：

①　付费广告

②　精选摘要

③　相似问题框

④　本地（地图）包

⑤　知识面板

⑥　附加链接

但是，结果页面的变化也带来了新的问题，例如，SERP 功能中付费广告等功能的出现可能会降低自然结果页面的排名，另外，结果页面已经展示了很多的内容信息，搜索者可能会减少对结果页面的点击。

谷歌也一直在尝试其他的SERP 功能，为不同搜索需求的搜索者提供更高价值的搜索结果。

6.本地化搜索

搜索引擎一般会有专门的本地企业列表索引，当我们搜索本地的内容和信息时，搜索引擎会根据索引显示结果。

例如：谷歌在做本地化搜索时主要根据三个因素进行网页排名：相关性、距离、知名度。

相关性是本地企业与搜索者所寻找的内容的匹配程度。为确保商家尽其所能与搜索者相关，请确保商家信息填写完整且准确。

本地搜索结果对地理位置的远近特别敏锐，Google 会根据地理位置来选择提供的结果。

谷歌也会在搜索结果中展示更为知名的企业。

经过搜索引擎如何对网页内容进行爬取、索引并进行排名的解释，相信你对搜索引擎工作原理的有了一定的了解。