浏览数量： 1 作者： 本站编辑 发布时间： 2021-04-07 来源： 本站
趋势1：BERT和以用户为中心的优化
现在是时候让我们每年回顾一下2020年SEO专业人员的未来。
哪些SEO策略和策略将起作用并帮助您在SERP中占主导地位，并在2020年获得更多收入？
这是我们每年在“搜索引擎期刊”上都会提出的问题。
今年，我问了58位当今顶级SEO专业人员的想法。
根据专家的说法，以下是您需要在2020年知道的十大趋势。
趋势1：BERT和以用户为中心的优化
在2019年，谷歌新的BERT算法的发布引起了广泛关注。自然，每个SEO专业人员都想学习如何针对BERT进行优化。
好吧，与其关注于如何针对该特定算法进行优化，不如从Hallmark的搜索策略师Kelly Stanze那里浏览，他将专注于以用户为中心的优化和内容的技术交付。
简而言之，这意味着要重新评估用户访问点以搜索内容并使内容与之对齐。
Stanze说：“研究如何在各种不同的搜索设置中对事物进行爬网，建立索引和提供服务的机制。” “随着用户在搜索方式方面拥有比以往更多的选择，对于SEO而言，牢记干净的体系结构和内容交付的基础将变得更加重要。”
根据增长顾问兼顾问Eli Schwartz的说法，随着今年BERT纳入排名和具有特色的摘要算法中，Google在使搜索真正涉及意图匹配而不是纯字符串匹配方面取得了长足的进步。
Schwartz说：“内容确实必须按照用户意图写入，而不仅仅是用户可能搜索的字符串。” “关键字研究工具甚至可能与来自建议查询的内容创建的主要数据集的关联性降低。2020年，真正精明的SEO将从他们的办公桌上站起来与客户交谈，以便他们可以找到观众的真正需求。”
Bing的高级项目经理FrédéricDubut对此表示赞同，并指出，至少就我们所知，关键词研究将变得过时。
Dubut说：“没有迹象表明[自然语言处理] NLP和深度学习研究很快就会放缓，您可以期望搜索引擎在2020年从关键词转换为意图。“从业者和工具提供者都需要将努力转向“意图研究”并满足用户需求。”
正如Groupon的高级SEO经理Jenn Mathews指出的那样，Google会根据用户的意图而不是专注于内容/页面与关键字的匹配，不断进行更新以优化搜索结果。
“ SEO必须了解其内容含义的细微差别，并牢牢把握导致这种趋势的Google过去更新。”
Yext Industry Insights副总裁Duane Forrester表示，我们都希望在过去的几年中专注于目标，并更好地了解客户的旅程。现在，它已成为市场中如此重要的部分，对于大多数在线业务而言，它已成为生存和增长不可或缺的部分。
Forrester说：“如果您专注于客户的意图，那么您将清楚地了解自己适合该路线的位置。” “通过为该路径上的问题提供最佳答案，您可以更可靠地吸引和转化客户。”
这对您意味着什么？
IBM高级搜索引擎优化策略师Keith Goode表示，应更加关注用户在购买者旅程的各个方面如何谈论他们的问题，问题和需求。
Goode补充说：“此外，在那段旅程中，我们将不得不将努力扩展到购买之外，包括满足售后需求的内容-支持，提倡的机会，社区建设以及与未来购买相关的内容。”
一万英尺高程搜索总监Sam Hollingsworth说，始终关注您的客户
“太多的品牌忘记或未能意识到吸引和打动潜在客户所需要的东西。他们想要真正的价值，”霍林斯沃思说。“就像在实体店中一样，客户希望知道您站在他们一边，他们可以信任您，并且您是长期可靠的合作伙伴–希望终身–关系。”
Search Hermit首席SEO /所有者Carolyn Lyden希望2020年带来改变，使我们回到搜索的定性，人性化方面。
莱登说：“如此多的营销人员从未与目标受众一对一地交谈过，推销他们的产品和服务。”
Seer Interactive搜索和受众洞察高级客户经理Sarah Gurbach表示，如果不与客户交谈并了解他们为什么要表现自己的行为，我们就限制了我们制定智能，整体策略的能力。
“因此，在2020年，我建议您与您的客户坐下来，” Gurbach说。“与他们交谈，请他们告诉您购买过程，他们如何使用搜索以及他们对您的网站的看法。在您做出的每个决定中都使用这些数据。”
只有将SEO集成到整体营销策略中，才能真正实现以用户为中心的优化。Publicis Sapient的SEO集团总监Ryan Jones表示，这将是2020年的最大趋势。
琼斯说：“现在，公司比以往任何时候都必须停止将SEO当作调味品，而只是将其添加到其数字战略中，而应将其视为业务计划的关键组成部分。” “ SEO必须提高他们的技能，才能理解完整的营销和数字堆栈。解决固定搜索引擎优化（SEO）问题将少一些，而解决营销和业务问题则更多。”
